像京东财富这类平台的收益不算高，为何更受用户青睐？

2018年以来，随着资本市场风险的暴露，投资者的投资行为趋于保守，开始追求稳定。同时也宣告，在市场上赚“傻钱”的时代已经成为过去。2019年，一个显着的特点是货币基金等稳健型理财产品的热度飙升。互联网巨头平台理财产品凭借产品合规标准化、收益稳定等优势成为市场新选择。

以京东财富平台为代表的“京东小金库”、“京东小金卡”、“京东小金存”等明星产品，在投资理财市场牢牢稳住了人心。

安全稳定是财务管理的第一要素

互联网理财市场经历了多年的高速发展，网民初步形成了网上理财的习惯。这样做的直接结果是财富管理用户规模迅速增长。据相关统计，截至2018年12月，互联网理财用户规模达到1.51亿。同时，随着需求的增加，互联网理财市场中的各类金融产品层出不穷。面对琳琅满目的理财产品，小白用户不知如何选择。毕竟项目逾期、平台破产、资金跑路时有发生。因此，选择一个稳定、安全的理财平台，成为每个互联网金融用户的刚需。

京东财富这样的平台利润不高，为什么更受用户欢迎？

核心因素之一是稳健的收益。一是京东财富基于京东数科多年的数字化技术能力，建立了较为成熟的风控体系；这些金融机构自身的资金规模和投研能力，形成了产品安全、收益稳定的无形背书。数据显示，京东财富平台已售出来自100多家公募基金公司的4000多只基金产品，其中包括华夏基金、嘉实基金、易方达基金和环球基金的产品。第三，作为京东金融旗下的理财板块，京东财富整合了京东金融APP上的所有标准化金融产品。从产品分类来看，大致分为电流型、稳定型和专业型三类。

其中，现有产品包括京东小金库、京东小金卡，具有随时存取的灵活性；稳健型产品多为定期理财产品，适合中长期储蓄，如京东小金险、妈妈理财、银行精选、稳健经纪、稳健型保险等；专业产品拥有优质的浮动收益，如基金、股票、股权投资、养老延税等京东理财加速有效期，产品功能包括理财、支付、充值、还款等，成为名副其实的综合理财平台.

“京东小金库”、“京东小金卡”等明星产品成为理财标配

2018年以来，全球经济和金融市场发生深刻变化，各类投资产品和市场表现差异巨大。货币资金已成为利润贡献之王和安全稳健理财的“代名词”。

公募基金2018年一季报披露的数据显示，货币基金和债券基金成为主要盈利动力，649只货币基金当季盈利608.33亿元，2094只债券基金本季度获利 372.。79亿元。京东财富发布的年终奖大数据显示，85.93%的用户选择投资基金获得年终奖，其次是股票和黄金。

这也让京东小金卡、京东小金库等“宝贝”货币基金理财产品成为99%用户的标配。3月份，“京东小金库”7天年化收益率在3%左右。又如京东金融、中信银行、浦发银行联合推出的银行借记卡，具有余额理财功能。以浦发银行的京东小金卡为例，用户向小金卡账户存入10000元京东理财加速有效期，存款账户中会保留1000元，剩余9000元会自动转入浦发银行理财产品“定期存款”账户。并自动买入“Fixing Demand”对应的货币市场基金产品。这让账户中资金在1000元以上的用户可以享受比活期存款利息更高的财务回报。

除“常春藤”货币基金外，短期债权基金市场也较为稳定，成为2018年投资市场的投资“黑马”。一般而言，还款期较短的短期债1年以上为短期债券，1年以上10年以下为中长期债券或中期债券。

以京东为例，主要投资于短期国债、地方政府债和金融债。从历史业绩来看，京东自成立30多个月以来取得了正回报。目前，用户可以通过基金公司官网、京东金融等三方平台购买京东小金存、建行纯债、中欧短债等债权型基金。

“定制化”和“标准化”产品成为发展重点

数字技术正在为传统金融赋予新的活力，加速大众对互联网财富管理的认知。京东理财调查数据显示，互联网理财在用户心中占有重要地位，90%以上的受访者表示互联网理财平台是他们的主要理财渠道。

随着互联网财富管理基础的完善，越来越多的互联网财富管理平台更加注重用户体验，以客户为中心，打造“线上线下融合、价值、主动”的发展模式。例如，京东财富建立了国内一流的战略研究团队，成员来自公募基金、私募基金、证券公司和银行。研究领域涵盖宏观、市场策略、大宗商品、基金筛选等，从资产配置、行情时机、产品选择等多个维度，为用户提供投资理财解决方案，让用户拥有更多的投资选择。

例如，对于缺乏金融知识的新手用户，可以选择“京东小金库”、保险理财等入门级金融产品；黄金产品可以在市场上获得超额收益；对于时尚用户来说，私募基金是中流砥柱。

京东财富平台负责人也表示，投资者在投资时一定要小心防范金融风险，不要单纯追求高收益。在投资过程中，应到正规合法的机构平台进行合法交易，尽量选择京东财富等专业的理财平台，销售正规正规的金融机构产品，如银行理财、基金、保险等。同时，作为平台方，还应做好投资者适当性管理工作，让投资者在获得充分信息的基础上，向适当的投资者出售适当的产品和服务，让适当的投资者承担适当的风险。 . 和收益。

财富管理行业风起云涌，大浪淘沙。毫无疑问，随着互联网财富管理行业的规范化，行业乱象得到了进一步整顿。只有真正将投资者需求放在首位的稳定安全的互联网财富管理平台，才能被更多人认可，引领行业健康发展。. 未来，随着理财模式从线下向线上转变的开始，以京东财富等为代表的稳定的互联网理财平台将成为行业长期发展的标杆。(李静)