Facebook对Apple即将发布的广告跟踪限制不满意

苹果即将发布的操作系统iOS 14(目前处于公开测试版)可能会对与Facebook的合作伙伴的发布商产生重大影响广告网络-至少根据Facebook的说法。

该公司公布的一对夫妇的博客文章昨日概述的潜在影响的重大隐私的变化，苹果在WWDC上宣布-也就是，事实上，苹果公司会明确询问用户是否要选择在之前与应用程序开发者分享IDFA标识，然后谁可以使用它来定位广告。

作为回应，Facebook表示将不会在自己的应用程序上收集这些数据，但它暗示将对Facebook受众网络产生更大的影响，该网络使用Facebook数据将广告定位到其他发布者的网站和应用程序上。

该公司表示：“就像iOS 14上的所有广告网络一样，广告商在受众群体网络上准确定位和衡量其广告系列的能力将受到影响，因此，发布商应该期望其在受众群体网络上有效获利的能力下降，”该公司表示。“最终，尽管我们尽了最大努力，但苹果的更新可能使Audience Network在iOS 14上的效率如此之低，以至于在iOS 14上提供它可能没有任何意义。”

实际上，该公司表示，在测试中，它发现没有针对性和个性化设置，移动应用程序安装活动就为发布商带来了50%的收入减少，并警告说：“对iOS 14上的受众网络的影响可能更大。”

为了了解这种情况的严重性，我接触了广告技术界的多家公司和投资者。App Annie(正在转向广告分析)的分析总经理Ron Thomas表示，这是“来自顶级发行商的确认，即IDFA确实消失了，并且IDFA后世界的归属正在发生变化。”

移动广告归因公司AppsFlyer的美国总裁兼总经理Brian Quinn表示，Facebook的宣布“向市场发出了明确的信息。”

Quinn表示：“失去Facebook Audience Network作为主要收入来源的可能性可能会在全球范围内摧毁规模较小的发行商和开发人员社区，这反过来又会影响全球范围内重视并在日常生活中使用应用程序的用户，”通过电子邮件告诉我。“向用户投放相关广告并通过归因证明其有效性的能力是发布商和开发人员围绕其应用建立可持续业务并交付用户喜爱的高质量内容所不可或缺的。”

他继续建议：“有可能使用户能够控制其数据，并仍然通过以隐私为中心的归因解决方案为开发人员提供透明度。”

其他人则对Facebook正在构筑新闻的方式持怀疑态度。例如，著名的小工具审查员沃尔特·莫斯伯格(Walt Mossberg)建议，我们将看到更多“从Facebook以及有毒广告技术隐私盗窃行业的其他领导人那里抓住这一点”，但他认为iOS的所有变化并没有伤害发行商，而是是“给消费者明确的选择”。

同样，Digital Content Next(代表《纽约时报》和CondéNast等出版商的贸易机构)的Jason Kint嘲笑Facebook“假装是对出版商有利的信使”，他建议该公司正在使用Audience Network发布商会偏离其更广泛的数据收集惯例。

Kint在推特上说：“ Facebook的大部分数据收集都是在其他公司的服务中进行的，并以此为生。”(与此同时，Kint和他的组织对苹果公司对生态系统的控制还有其他担忧。)

这并不是最近几周Facebook首次批评苹果。本月初，该公司宣布支持付费在线活动，但抱怨苹果没有免除其惯常的30%费用。在这两种情况下，Facebook的语言都比较温和-但在公司PR充满陈词滥调的世界中，对于公司如此公开地挑战Apple仍然感到非同寻常。

风险投资公司NFX的詹姆斯·库里尔(James Currier)在通过电子邮件发送给记者的声明中表示，这种冲突是历史在重演的信号：

在2009年开始使用Facebook平台时，您可以在Facebook上构建应用程序，迅速传播并获得数百万关注者。但是，Facebook慢慢关闭了所有病毒传播渠道，并放置了广告服务器，这意味着应用创建者必须付费才能获得流量。Facebook从应用程序开发人员那里提取了他们可以赚到的钱。同样，在iOS平台开始时，Facebook可能是iOS上的应用程序，并获得了数百万用户。现在，苹果公司将慢慢关闭氧气，以获取价值。这是丛林法则，网络效应清楚地表明了谁拥有权力：iOS。

除了Facebook，苹果公司和受众网络的发行商之外，以市场营销和媒体为重点的VCMathCapital的埃里克·弗朗西(Eric Franchi)认为，隐私和广告跟踪方面不断变化的格局正在为创业公司(包括他自己的投资组合公司zeotap和ID5)创造新的机会。

“ Facebook的评论强调了a)营销生态系统如何依赖于几个操作系统和平台，以及b)在进行数字营销工作中用户识别的重要性，” Franchi写道。“我们认为这里有机会采用新的形式的，由同意驱动的身份解决方案。”