直通车权重的一个详细知识点，让各位能够更好的了解

直通车的重量是很多商家可能还不了解的关键内容。在这篇文章中，海商将和大家聊一聊直通车重量的详细知识点，让大家更好的了解直通车重量。那些东西，如果你需要，快来和海商一起了解一下吧。

为什么要称重？

直通车是加权的，不是按照最高价。

直通车销售展示次数，而这些展示次数只有被点击才能产生广告收入。那么系统必须考虑每个印象带来的价值。毕竟，总展示次数是有限的。显然，点击率高的卖家将获得更多点击 = 更多广告收入。

但平台不仅要考虑眼前利益，还要考虑长远发展。如果获得展示产品机会的卖家产品质量差或服务差，买家会在平台上算这种糟糕的体验，减少淘宝和天猫的购买次数，甚至一去不返。平台应考虑向买家推送好产品，让他们在平台上获得良好的购物体验。

矛盾来了。拥有好产品的卖家不一定有很高的点击率。只有推送点击率高的产品，才会让买家对平台失望。只有推高品质的产品，平台的广告收入才会大打折扣。想出一个叫做权重的东西来平衡这个矛盾。

高权重其实很简单：高点击率和良好的买家体验。

权重的存在，会让那些产品好，点击率低的卖家提升自己的运营和推广能力，让那些产品不好的卖家不得不改变。

体重分层

直通车的重量由以下六个重量组成，从上到下逐层细分。

账户权重

如果账户本身的重量有问题，会影响我们给宝宝增加体重。

如何判断账户权重是否正常？找一个新的计划或者暂停很久的计划，添加baby和次要关键字，如果关键字的分数是6分，7分是主要分，那么账户权重是正常的，如果大部分都是低于 5 分，说明账号有问题。

如果账号有问题，可以暂停14天（来源于被黑屋锁14天的惩罚结果），如果赶时间也可以把计划里的东西都搞清楚，然后投票给数据好的宝贝，选最准确的词和组，每天高价投放200多块，更正账户数据，快速恢复账户权重。

节目/单位权重

每个计划的权重是独立的，但它们共同影响帐户权重，进而影响计划权重。

长期未发布数据的方案会恢复到平均权重，与账户权重相同。

我们一般选择一个新的方案来推广新产品，或者是长期暂停的方案，或者直接选择权重高的方案，不要从本身数据不好的方案入手。一个baby可以同时在多个plan里推广，注意数据太差就不要继续推广了。

关键词/创意/人群权重

关键词是直通车的底层，是所有权重的起点。唯一直接反馈权重的质量分数。

创意和关键词是绑定在一起的。影响关键字质量得分的三大因素中的第一个是创意质量，实际上是指点击率。

人群也有重量。系统会记录你的产品对每一组的效果。效果的好坏决定了不同组之间的权重。

从哪个重量开始？

权重之间，账户权重高> 计划权重高> 单位权重高> 关键字/创意/人群权重高> 单位权重高> 计划权重高> 账户权重高。 .

账户权重、计划权重、单位权重可以说是稳定的，短期内不会发生变化。那么，在运营直通车的过程中，可以直接操纵和改变的东西是：关键词、创意和人群。

如果是标准产品，人群影响力小，直通车的主要经营对象有两个：关键词和创意。

关键词

关键字的权重受三个因素影响，创意质量、相关性和买家体验。我直接截取了直通车背景的官方描述。

如何选择关键字我在上一篇文章中已经详细描述过，这里补充两点：

1.先尝试确定一两个主关键词，然后以这个主关键词为核心展开更多的关键词。围绕这个核心创造想法和选择小组会取得更好的效果。

2.属性+分类词优于卖点+分类词优于修饰语+分类词，除非属性+分类词不能满足展示量的需求，其他关键字不需要考虑在早期阶段。

创意

创意分为创意标题和创意图片。

广告标题与添加的宝贝标题、属性、关键字匹配度越高，起始权重越高。

广告标题尽量错开，关键词多，与广告图片相对应。

点击率高的创意图片有哪些要点？这部分内容将在五篇系列的第四篇中详细讨论。

人群

人群有重量。如果人群没有权重，那么每个人群的曝光量应该和我们组合的估计覆盖人数一样，但实际情况并非如此。系统会判断我们的直通车放哪个人群比较好，这就是人群的重量。

在增加权重的过程中，我们很难同时测试人群。前期我们要么参考之前投放过的同类宝物的人群，要么参考商业顾问的访客特点，缩小人群范围。

在今天的直通车中，人群非常重要，尤其是对于非标产品。更多关于人群的介绍将在第 3 章推出。

除了关键词、创意和人群，还有哪些因素会影响直通车的重量？继续下面的分析。

点击率

影响直通车重量的最重要因素无疑是点击率。直通车的核心问题是点击率。只要解决了点击率，其他的就好办了。虽然其他因素，比如转化、收藏、购买等，随着直通车的一次次改版，参与比例越来越高，但核心依然是点击率。

我们的日常运营围绕着如何提高点击率，尤其是在前期，只有点击率高于同行的平均权重才能提高。很多来咨询我的人只会担心自己的直通车重量无法恢复，却看不到点击率低的可怜。

展示/点击要求

在直达列车的早期，对展示次数没有要求。那个时候，拉重很简单。几次点击后就有几十次展示。只要点击率足够高，权重就可以增加。现在的直通车，如果还是按照以前的做法，就提不起重物了。

为了避免这种少量数据造成的意外错误，直达列车对展示次数/点击次数有一个要求，以促进权重。根据我的经验，单日的展示次数应该达到1000左右，或者点击次数应该达到50以上，这样可以更明显地促进权重的变化。

数据趋势

直通车的重量除了要对比同行的数据外，还需要和自己的数据进行对比，即无论是环比还是直比，都需要有增长的趋势，系统会认为宝宝质量高，给的高。的重量。

例如，第一天、第二天、第三天和第四天的点击率为 4%。 、调整区域、更改创意地图等操作，可以让点击率越来越高。展示量、点击量、收藏量和购买量等都是一样的。如果能随着交货时间逐日增加，直通车的重量会更容易增加。

预算消费潜力

您的直通车预算太低太慢，但您希望系统给您高权重？开直通车的店铺这么多，系统肯定要给那些消费潜力大的店铺机会，从而提高直通车的广告收入。

将免下车系统与您的水果店进行比较。卖一斤香蕉赚1元，卖一斤雪梨也赚1元。一个小时有十几个人买香蕉，但悉尼一个小时只有一两个人买。那么，您会将店内最好、最显眼的位置交给 Bananas 还是 Sydney？

如果您希望系统给您更多的权重，您需要向系统证明您有可能消耗更多的预算。如何证明？每天增加预算。

这也是一些直通车派送数据不是很好，但派送时间长淘宝权重有哪些构成部分及其要求，消耗预算，权重会变得更高更稳定的原因。

宝宝自己的状态

数据上升的宝宝肯定比数据下降的宝宝更适合上车。如果宝贝的数据是上升的，那么它必须满足搜索引擎的条件。事实上，直通车的增重条件只能算是一种搜索。权重的简化版，baby本身的数据是稳定还是上升，直通车的权重更容易增加，直通车的权重会随着搜索权重的增加而增加。

总结

综上所述，如果满足以下条件，增加宝宝直通车的重量会更容易：

1.点击率高于同行平均水平。点击率越高淘宝权重有哪些构成部分及其要求，权重越高。

2.数据越来越好，链比和比例越来越好。

3.单日展示/点击量达到最低阈值。量越大，重量变化越快。

4.逐日增加投放预算，让系统看到我们的消费潜力。